自从瑜伽和健身火遍全世界后,运动品牌Lululemon也支棱起来了。在一线城市,不穿一身Lululemon的健身套装,都不好意思跟人打招呼。因为穿着这个牌子的瑜伽服,等于是在昭告天下:“我有钱,还有时间运动,且看看我的身材。”
但其实,这只是部分人虚荣的暗自较量,真正喜欢瑜伽运动的人,更在乎衣服的体感而非价格,Lululemon的千元瑜伽裤也只是在当下没有选择的选择。最后才逐渐演变成现在这个盲目追捧Lululemon的局面。
然而,理智逐渐回归的消费者发现,Lululemon是来自加拿大的品牌,他的政治取向众人皆知,并且多次被央视点名,产品以次充好,不断挑战国人的下限,消费者越来越排斥该品牌。
同时今年8月9日,阿迪达斯首席执行官罗思德接受外媒专访时认为,阿迪一季度大中华区收入大跌35%,拉长时间线来看,阿迪达斯在大中华区已连续5个季度营收负增长。 罗思德谈到:“我们不够了解消费者,如今的中国消费者,喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”很多数据直观地说明,消费者对“国货”的认可度正迅速攀升。
中国人的爱国情怀毋庸置疑,我们不会永远依附于外国的品牌,当Lululemon还在孤芳自赏的时候,专为中国年轻女性设计的瑜伽运动服饰品牌——「身边by your side」诞生了。事实证明,中国品牌是有实力的,身边这个品牌从一线的面料研发,到直面用户的销售模式,无一不证明了这一点。
「身边by your side」一直坚持“身体至上”的理念,用真诚的产品打动着用户,产品一经上市,好评如潮。区别于其他国货瑜伽品牌,「身边by your side」没有资本的介入,更纯粹,更专注的研究瑜伽相关产品,因为他们的初心就是“做好一条瑜伽裤”,并且他们会一直坚持下去,现在终于有品牌可以正面抗衡Lululemon了。
同时,他们把体验店搬进了瑜伽馆,回归线下这个动作,是需要足够的勇气的,必须要有绝对的产品力,才敢把产品放进使用场景中售卖。「身边」品牌不仅仅只是把商品放在货架上等待挑选,而是主动鼓励用户穿上它,用身体感知舒适,这就是对自己产品最大的信心。因为当Lululemon的忠实用户穿上「身边」的那一刻,都会心一笑,因为她们等待的国货,终于来了。
总有一个品牌要赢的,这一次一定是国货。