导读 据茅台时空消息，酱香拿铁上市仅10天，茅台于9月13日晚在官方微博发布了一张意味深长的海报。从海报上“入口即化、回味悠长”的关键词，可...
据茅台时空消息，酱香拿铁上市仅10天，茅台于9月13日晚在官方微博发布了一张意味深长的海报。从海报上“入口即化、回味悠长”的关键词，可以预测又一款新品即将在9月16日发布。
9月4日，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上架，当日开售不久，许多门店宣告无货。瑞幸咖啡官方发布数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。根据宣传资料，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。
据说，由于“酱香拿铁”火爆出圈，瑞幸还给员工发了红包。
对于这次“酱香拿铁”的成功，易观分析研究合伙人李心怡认为，首先茅台与瑞幸都是自带流量，尤其是作为中国知名的“国酒”品牌的茅台，知名度可以说是覆盖了“上到九十九，下到刚会走”的所有人群。此次“酱香拿铁”的成功，是离不开茅台本身的品牌光环的加持的。
其次，“酱香拿铁”的问世，让年轻人以非常低的门槛拿下一个“豪横”地位的象征。很多年轻人其实是没有喝过茅台的，但茅台名声在外，大家都知道茅台所象征的社会地位。但年轻人接触更多的可能还是啤酒、果酒，喝白酒的场合比较少，喝茅台的场合就更少了，因为茅台一般只会出现在一些比较高端的饭局或是商务宴请中。
最后，茅台和瑞幸的合作本身具备一点儿“玩梗”的气质，这种结合是很新鲜的。年轻人愿意购买“酱香拿铁”更多是为了在买完后打卡拍照，这个联名产品给年轻人创造了一张加入朋友圈“集体狂欢”的入场券。